Islas Canarias redefine el concepto de “turista” con una nueva campaña de verano centrada en la sostenibilidad
El archipiélago canario ha lanzado una nueva campaña de concienciación turística durante los meses de julio y agosto, dirigida al mercado nacional, con especial foco en el turista peninsular. Esta iniciativa forma parte del Plan Estratégico Canarias Destino 2025-2027 y apuesta por un modelo turístico más sostenible, que prioriza el respeto por el entorno y los valores identitarios de las islas frente al incremento de llegadas.
Redacción Radio Insular
29 de julio de 2025 a las 11:37
“No se trata solo de dirigirnos a los visitantes que ya consideran la sostenibilidad como un valor esencial en sus viajes, sino también de lanzar un mensaje más amplio que fomente el comportamiento responsable en todo aquel que elige nuestro destino”, destaca la nota de presentación de la campaña.
El concepto creativo gira en torno a una redefinición del término “turista”, con una propuesta visual basada en el acrónimo de la propia palabra. Así, cada letra representa un valor asociado al turismo consciente: “T” de turistea con conciencia, “U” de unido a las tradiciones locales, “R” de respeta la naturaleza e “I” de implicado en la conservación, manteniendo esta línea para las siguientes letras.
La campaña tiene presencia en medios digitales y tradicionales, redes sociales (Instagram, Facebook y TikTok) y soportes exteriores. Precisamente en este último ámbito destaca una lona de gran formato que incorpora tecnología de realidad aumentada. A través de un código QR, el usuario puede interactuar con las letras flotantes de la campaña, que cobran vida con animaciones y efectos sonoros, desvelando progresivamente el mensaje: “¿Te identificas? Te esperamos en las Islas Canarias”.
El objetivo es conectar especialmente con el turista peninsular, un perfil joven, independiente y culturalmente curioso. Según los datos del Observatorio de Turismo de Canarias, este segmento presenta una edad media inferior a la del visitante general (40 frente a 46 años), se interesa más por explorar varias islas (9% frente al 7% general), y consume más productos locales y gastronomía (45% frente al 27%).
Además, el viajero nacional contrata menos paquetes turísticos (21% frente al 50%) y pasa más tiempo fuera del alojamiento (10 horas diarias frente a las 7 del promedio). También tiene mayor afinidad por visitar parques de ocio, museos, mercadillos y bodegas, lo que refuerza su conexión con la cultura y el entorno local.
Este esfuerzo comunicativo está financiado por el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, con fondos europeos NextGenerationEU, y se alinea con una visión a medio plazo que busca consolidar un modelo turístico más equilibrado, de menor impacto ambiental y mayor retorno económico para la sociedad canaria.