Turismo de Islas Canarias destina 6,5 millones en 2026 a patrocinios con más retorno, calidad y sostenibilidad

 

 

 

Turismo de Islas Canarias ha presentado la convocatoria de patrocinios para 2026 con un mensaje claro: más foco en el retorno publicitario, la calidad de los eventos y el compromiso real con la sostenibilidad. El paquete global asciende a 6,5 millones de euros, de los que seis millones se dirigen a entidades privadas y 500.000 euros a entidades públicas. La iniciativa persigue consolidar una agenda de actividades de alto nivel que proyecte la imagen del archipiélago más allá del tradicional binomio sol y playa, beneficiando a residentes y visitantes, y reforzando el posicionamiento internacional del destino.

Según la información hecha pública por la Consejería, los patrocinios priorizarán eventos con interés turístico que, además de atraer públicos cualificados, aporten cobertura mediática, impacto digital y visibilidad efectiva para la marca Islas Canarias. La estrategia, que se viene aplicando desde 2021, busca también sostenibilidad social y económica: la mayor parte de los actos están promovidos por entidades privadas, por lo que el apoyo público contribuye a dinamizar tejido empresarial, fomentar el empleo y distribuir actividad entre las ocho islas.

El balance acumulado entre 2021 y octubre de 2025 da cuenta del volumen movilizado: 44,4 millones de euros destinados por Turismo de Islas Canarias a eventos privados, que, sumados a los 220,3 millones de inversión de los promotores, han impulsado alrededor de 265 millones en el ecosistema de eventos del archipiélago. Para 2025, entre abril y octubre ya se han ejecutado 9,5 millones en patrocinios (8,9 millones a proyectos privados y casi 645.000 euros a entidades públicas), con 192 solicitudes registradas y 125 concedidas, lo que ilustra la demanda y la competitividad del proceso.

Requisitos, puntuación y tope de financiación

Los eventos deberán celebrarse entre el 16 de diciembre de 2025 y el 15 de diciembre de 2026, y podrán ser de carácter cultural, deportivo, de negocios, científico o académico, gastronómico o turístico. La convocatoria se resuelve por concurrencia competitiva: la cuantía final dependerá de la puntuación que obtenga cada propuesta hasta agotar los fondos. La Administración asumirá entre el 15% y el 30% del presupuesto del acto, con un tope absoluto de 100.000 euros por proyecto. Como novedad de gestión, el plazo de justificación se amplía de 30 a 40 días naturales, salvo para noviembre y diciembre. Estos parámetros y el marco temporal figuran en la comunicación oficial y en el portal de actualidad de Turismo de Islas Canarias.

 

ROI por tramos: más retorno a marca

Una de las principales novedades es la exigencia de retorno publicitario (ROI) mínimo por tramos de patrocinio, con el objetivo de garantizar impactos equivalentes o superiores a la aportación pública. La tabla fijada es la siguiente:

• Patrocinios de hasta 50.000 €: ROI mínimo del 100%.
• Patrocinios de 60.000 €: ROI mínimo del 125%.
• Patrocinios de 75.000 €: ROI mínimo del 150%.
• Patrocinios de 100.000 €: ROI mínimo del 175%.

Esta gradación obliga a planificar con precisión planes de medios, activaciones de marca y métricas de seguimiento (prensa, radio, TV, exterior, digital/social, branded content, etc.) para acreditar el retorno comprometido en cada expediente. La referencia figura en la nota de actualidad de la propia Consejería.

Sostenibilidad integral y Agenda Canaria 2030

La convocatoria simplifica y unifica los criterios de sostenibilidad ambiental y social, exigiendo su correcta implementación y justificación, en coherencia con los ODS y la Agenda Canaria 2030. Para eventos con presupuestos iguales o superiores a 375.000 euros, se requerirá un informe técnico independiente que acredite la ejecución del Plan de Sostenibilidad Ambiental. Este enfoque se alinea con el marco estratégico de la Agenda Canaria 2030, que localiza los 17 ODS a la realidad del archipiélago y actúa como guía para políticas públicas y proyectos del sector privado.

Solicitudes y tramitación electrónica

El plazo para presentar solicitudes ya está abierto. Las propuestas deben registrarse exclusivamente por vía telemática a través de la nueva herramienta de gestión de expedientes electrónicos habilitada por Turismo de Islas Canarias. La entidad ha habilitado el correo patrocinioseventosturisticos@turismodecanarias.com para resolver dudas operativas durante el proceso. En el portal de convocatorias y licitación del organismo puede consultarse la información de referencia y la evolución histórica de estos programas. (licitacion.turismodeislascanarias.com)

Un modelo orientado a calidad y diversificación

La combinación de concurrencia competitiva, tope de financiación y ROI exigible por tramos supone un incentivo directo a la calidad de los proyectos, así como a la profesionalización de su comercialización y medición. Para el tejido promotor —productoras, festivales, congresos, pruebas deportivas y encuentros gastronómicos— el esquema facilita escalabilidad y certidumbre, al tiempo que empuja a reforzar sostenibilidad, accesibilidad, igualdad y legado en destino. Para la marca Islas Canarias, la hoja de ruta busca maximizar visibilidad cualitativa, diversificar audiencias y reforzar la imagen de un destino que programa actividad cultural, deportiva y profesional de manera continua a lo largo del año.